KOTRA(사장 유정열)는 이달 24일부터 3일간 일본 중부지역 최초의 화장품·미용용품 전시회인 ‘뷰티월드 재팬 나고야(Beauty World Japan Nagoya)’ 내에 K-뷰티 공동전시관을 운영한다.

전시회는 도쿄·오사카에서 매년 개최되고 있으나, 나고야에서는 처음으로 열리며 참관객 1만여 명이 박람회를 찾을 것으로 예상된다.

이번 공동전시관에는 마스크팩, 향수, 색조, 주름 및 여드름 개선용 화장품, 헤어 등 한국 기업 50여 개사가 참가하며 △온라인 수출상담회 △K-뷰티 공동관 운영 △유통망 진출 상담 등 여러 행사가 동시에 추진된다.

일본 경제산업성에 따르면, 2021년 기준 일본 화장품 시장은 약 350억달러로 미국 약 777억 달러, 중국 약 572억달러에 이어 세계 3위의 화장품 시장을 형성하고 있다. 2023년 1∼3월 일본의 화장품 수입국가는 한국이 1.7억달러(전년 대비 124% 증가, 점유율 25.4%)로 1위, 프랑스가 1.5억달러(전년 대비 110.7% 증가, 점유율 22.1%)로 2위를 차지했다(출처 : 일본수입화장품협회).

일본 시장조사기업 테스티(TesTee)가 일본의 10∼30대 여성을 대상으로 한 2022년 한국 화장품 사용 경험 조사에서는 10대의 72.9%, 20대의 61.7%, 30대의 51.2%가 “한국 화장품을 현재 사용하거나 사용한 경험이 있다”고 답변했다. 한국 화장품 구입 이유에 대해서는 10∼20대는 ‘발색이 좋아서’, 30대는 ‘가격이 저렴해서’를 1위로 뽑았다.

한국 화장품의 일본 진출 초기에는 가격이 저렴하고 효능도 좋다는 평가가 많았지만, 최근에는 품질 향상과 함께 독특한 성분 및 디자인이 결합된 고급 브랜드도 등장해 새로운 한국 화장품 장르로 자리 잡아가고 있다.

이번 K-Beauty 전시관에는 다수의 화장품 유통업체들이 찾아와 한국산 화장품 수입에 큰 관심을 보였다. 현장 상담만 100여 건 진행됐으며, 특히 마스크팩, 향수, 주름 및 여드름 개선용 기능성 화장품 등에 대한 현지 바이어의 문의가 많았다.

히라이 미도리 센쿠(CENQUR)[1] 대표는 “현재 20여 개의 한국 화장품 기업을 발굴해 일본의 1만여 유통망에 공급 중이고, 향후 5년 내 50여 개로 확대할 계획”이라며 “K-뷰티의 품질과 디자인을 일본 여성들에게 널리 알리고 싶다. KOTRA를 통해 다양한 한국 기업을 발굴하길 희망한다”고 언급했다.