-중국 징동닷컴 완탕 부문 1위
[데일리비즈온 김소윤 기자] CJ제일제당이 중국에서 한식 열풍을 일으키고 있다. 최근 이 회사의 ‘비비교 왕교자’가 중국 온라인 유통 시장에서 좋은 성과를 거두는 한편 햇반 등 가정간편식(HMR)도 현지 소비자들의 호응을 얻고 있다.
1일 CJ제일제당은 자사 제품 ‘비비고 왕교자’가 중국 2위 온라인상거래 업체 징동닷컴의 교자/완탕 카테고리에서 4월과 5월 각각 31%, 33%를 차지하며 시장점유율 1위를 기록했다고 밝혔다.
이 회사는 지난달 열린 상반기 중국 최대 온라인 쇼핑대전 ‘618 행사’에서도 비비고 왕교자, 비비고 국물요리, 햇반컵반 등 주요 제품 매출이 전년 대비 6배 이상 신장하는 등 온라인 사업이 빠르게 성장하고 있다고 설명했다.
CJ제일제당은 지난해 중국법인에 ‘온라인 사업팀’을 신설해 이같은 성과를 냈다고 분석했다. 이 회사는 중국의 유통 주도권이 오프라인에서 온라인으로 급속히 변화하는 등의 트렌드를 읽어 경쟁력을 강화하고자 온라인 전담 부서를 만들었다.
이 회사는 차별화된 브랜드 인지도 확보 노력도 펼쳤다. 지난해 12월 동지에 만두를 즐겨 먹는 중국 식문화를 접목해 ‘모든 것이 다르다’는 콘셉트로 ‘비비교 왕교자’의 특장점을 알리는 ‘동지만두’ 이벤트를 벌였다. 올해도 두 차례의 ‘비비고 브랜드데이’ 행사를 열어 현지 소비자들에게 한식 대표 브랜드인 ‘비비고’를 각인시킬 수 있었다.
이 결과 CJ제일제당이 중국 현지 온라인 사업에 본격적으로 뛰어든 지 18개월 만에 온라인 채널에서 매출이 13배 성장했다. ‘비비고 왕교자’뿐 아니라 비비고 국물요리, 햇반컵반, 떡볶이 등 HMR 제품으로 성과를 확대해나가고 있다는 설명이다.
CJ제일제당 측은 “앞으로 온·오프라인을 통해 브랜드 경험치를 더욱 높이고 차별화된 제품을 통해 중국 냉동식품 시장에 새로운 기준을 제시할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.